Tiktok, on ne le présente plus. Lancée en 2016, la plateforme a connu un succès fulgurant la propulsant en première place des applications les plus téléchargées au monde. Devenu le réseau social incontournable des jeunes, il propose aux utilisateurs du contenu sous forme de vidéos courtes. Si comme nous, vous vous êtes posé la question de l’intérêt de créer un compte Tiktok pour votre entreprise, nous vous partageons quelques éléments de réponse !
Comprendre la plateforme et son fonctionnement
Principe de Tiktok
Le principe de la plateforme est simple : il permet de visionner, créer, monter et partager des clips musicaux. Le succès d’un son ou d’une tendance incite les utilisateurs à les reprendre, créant rapidement des vidéos virales. Sa simplicité d’utilisation et son côté ludique rendent l’application attrayante. Par ailleurs, Tiktok doit également sa réussite à la puissance de son algorithme novateur.
Un algorithme différent
Facebook ou Instagram se sont développés autour du principe de réseau. Lorsqu’un contenu est posté sur votre compte, il est d’abord montré à un échantillon d’utilisateurs abonnés à votre compte. Si le contenu suscite de l’intérêt et de l’engagement auprès de cet échantillon de personne, alors il est diffusé à une part plus large de vos abonnés, puis, par extension à leur propre réseau, etc. C’est donc le lien entre les comptes qui fait office de support à la diffusion. C’est donc le lien entre les comptes qui fait office de support à la diffusion.
Tiktok innove en proposant un algorithme basé sur le contenu. L’application est en capacité d’identifier avec précision le sujet d’une vidéo en l’analysant image par image. Elle peut ensuite proposer votre contenu à des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par le sujet. Vous pouvez ainsi, même avec peu d’abonnés, produire un contenu à très large diffusion auprès d’un public très éloigné de votre réseau habituel.
Côté utilisateur, c’est ce même fonctionnement qui contribue à rendre la plateforme addictive. Tiktok réussi ainsi à analyser vos centres d’intérêt et à vous proposer sans cesse un nouveau contenu qui vous plaira. De quoi s’y perdre pendant des heures !
Quel intérêt à positionner votre entreprise sur Tiktok ?
Une concurrence réduite
Nous l’avons vu, Tiktok connait un essor fulgurant. Mais de par son succès très récent, le nombre d’entreprises présentes sur la plateforme est encore limité. Beaucoup n’ont pas encore franchi le pas. C’est donc le moment idéal pour vous lancer ! En effet, en créant aujourd’hui un compte Tiktok pour votre entreprise, vous avez l’opportunité de prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.
Positionnez-vous clairement sur votre secteur d’activité en créant un compte leader sur un sujet pas ou peu représenté. L’application n’est pas encore saturée de comptes entreprises. Profitez-en pour tirer votre épingle du jeu et devenez LE compte de référence dans votre domaine. Enfin, Tiktok est également l’endroit idéal pour toucher un nouveau public.
Un nouveau public à atteindre
C’est un fait, Tiktok est une plateforme jeune. Avec 47% d’utilisateurs âgés de moins de 29 ans, dont plus de la moitié a moins de 19 ans, l’application compte un grand nombre d’usagers qui ne possèdent aucun compte sur les plateformes plus anciennes telles qu’Instagram ou Facebook. Pour atteindre ce public, il est donc indispensable de se positionner sur les canaux qui peuvent les atteindre. Mais il est également essentiel d’adapter sa façon de communiquer aux spécificités de la plateforme.
Par ailleurs, on constate également que les plus jeunes se tournent aujourd’hui intuitivement vers Tiktok pour répondre à leurs questions. Devenu un nouveau moteur de recherche, il tend même à remplacer google pour trouver des réponses. Des conseils pour rédiger une lettre de motivation à la façon de cuire un oeuf, les recherches se multiplient sur Tiktok chez la génération Z !
Tiktok, nouvelle forme de communication
En lançant la mode des vidéos courtes, Tiktok a mis un grand coup de pied dans le monde de la communication. À tel point que d’autres réseaux sociaux ont tenté d’imiter ses fonctionnalités pour éviter la fuite de leurs utilisateurs vers cette nouvelle plateforme. C’est ainsi qu’on a vu apparaitre la fonctionnalité « reel » sur Instagram, qui prend une place de plus en plus importante sur l’application, au détriment de l’image qui avait fait son succès original.
Pour communiquer efficacement, il faut donc adapter son message au support ! En effet, le format vidéo et l’ambiance de la plateforme nécessite une approche différente. Des messages courts, sur un ton léger et un son bien choisi. Par ailleurs, les tendances se démodant aussi vite qu’elles émergent, il est également indispensable d’être réactif !
Vous avez besoin d’aide pour vous lancer ?
N’attendez plus et contactez-nous ! Notre agence de communication globale se fera un plaisir de vous aider à démarrer sur Tiktok !
Article rédigé par Delphine, community manager de l’agence.
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