Qu’est-ce qu’une marque ?
Aujourd’hui, nous sommes entourés des marques en tout genre. Aliments, boissons, voitures, ordinateurs, restaurants, magasins, salles de sport, ou encore centres de loisir, toutes les entreprises de tous secteurs arborent leurs marques pour différencier leurs produits et services.
Comment définir une marque ?
D’après l’article L.711-1 du Code de la Propriété intellectuelle, la marque se définit juridiquement par « un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». Il s’agit donc d’un symbole qui permet à un service ou un produit de se différencier par rapport aux produits concurrents. C’est par conséquent un moyen de reconnaissance que le consommateur saura identifier du premier coup d’œil et qui peut influencer l’acte d’achat.
Il est important de savoir que lorsqu’une personne achète un produit, en réalité, elle acquiert la marque en premier lieu avant le produit lui-même. Dans ce cas, il est particulièrement recommandé que la marque représente quelque chose pour le client, qu’elle le touche et qu’elle puisse la reconnaitre au milieu de plusieurs autres marques.
La représentation des marques
Dans la vie courante, la marque peut prendre plusieurs formes. Les marques figuratives comme les symboles, les logos, une lettre, un chiffre, un dessin, un sigle ou encore un slogan sont les plus courants. Cependant, il est possible que la marque se présente sous forme de signal sonore ou de jingle. Il existe également des marques verbales, des marques de couleur et enfin les marques de forme.
Il est important que les noms de marques et les marques ne puissent faire l’objet de confusion dans l’esprit du consommateur. Au contraire, il est essentiel qu’elles puissent être facilement identifiables par le client et le prospect. C’est le cas des logos, des hologrammes, des reliefs, des dessins et autres étiquettes que les entreprises mettent en avant pour aider le public à les reconnaitre ou à acheter ses produits. D’après le Code de la Propriété intellectuelle, il n’existe aucune limite concernant la sélection du signe choisi par une entreprise.
Marques : nécessité de protection
Comme la marque va devenir l’ambassadeur d’une entreprise et de ses produits, elle est considérée comme un actif incorporel, à l’instar des brevets, modèles et licences. Dans ce cadre, il est donc possible de la céder ou d’accorder une licence pour son exploitation. D’où la nécessité pour une entreprise de protéger sa marque afin d’éviter les contrefaçons et les arnaques qui nuisent à son image, et qui sont susceptibles de détourner le client vers d’autres clients s’il n’a pas obtenu satisfaction avec votre produit.
Jacqueline Chiarello
Responsable Communication
