Si vous êtes un utilisateur régulier d’Instagram, impossible d’être passé à côté de ce phénomène qui soulève depuis le début de l’année 2023. En effet, petits, moyens ou gros comptes, aucune publication ne semble épargnée par une massive perte de visibilité sur Instagram. Hors, pour beaucoup d’entrepreneurs, le réseau social est un outil de communication indispensable !
Comprendre le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram en 2023
Depuis les dernières mises à jour de la plateforme, on estime que 10 à 20% de nos abonnés voient passer nos publications… Oui, c’est dur ! Et ça rappelle de mauvais souvenirs aux dinosaures comme nous qui utilisions déjà Facebook en 2018.
Pourtant, on note cette fois une volonté de la part d’Instagram d’aider ses utilisateurs. Une alternative salutaire pour éviter la case « publicité payante » de façon systématique. En effet, le compte officiel d’Instagram @creators partage régulièrement ses conseils. Voici un résumé !
Nos conseils pour aider votre compte à lutter contre la perte de visibilité sur Instagram
Générez de l’engagement
Afin de garantir la meilleure expérience utilisateur, Instagram a choisi de faire évoluer le fil d’actualité. L’apparition d’une publication n’est donc désormais plus dépendante de la chronologie mais, de son taux d’engagement.
En d’autres termes, pour qu’une publication soit visible, elle doit susciter l’intérêt du public et générer des réactions. Like, commentaires, partages, sauvegardes, vues, message privée… sont donc la clé de la visibilité sur la plateforme. Ce nombre de réactions divisé par le nombre d’impressions (nombre de fois où la publication est apparue chez les utilisateurs) nous donne ce fameux taux d’engagement.
Travaillez donc vos publications pour faire réagir votre communauté. Posez des questions, demandez l’avis de votre communauté, lancez des débats… En bref, faites réagir !
Faites des stories, le point de départ contre la perte de visibilité sur Instagram.
Avec 500 millions d’utilisateurs quotidiens, le format story continue de s’imposer sur Instagram. Simple et ludique, il offre une grande proximité entre les utilisateurs et le compte. De plus, les suggestions de story apparaissent en premier à l’ouverture de l’application. Si vos publications risques de se noyer dans le fil d’actualité de vos abonnés, les stories en revanche sont mises en avant.
Grâce aux stickers, c’est également un excellent outil pour générer plus d’engagement (toujours lui !). Pensez donc à exploiter ce potentiel… En partageant aussi vos publications en story !
Créez de l’interaction, ouvrez, animez et faites découvrir votre compte.
Il est parfois bon de le rappeler, Instagram est un réseau social. Et qui dit social, dit échange. Si vous vous contentez de poster votre contenu sans jamais vous intéresser à celui des autres, comment reprocher la situation inverse ?
Chaque jour, accordez-vous un peu de temps pour regarder les stories, réagir aux posts et partager le contenu d’autres comptes (en gardant une cohérence avec votre activité). Mais attention, soyez sincère ! On oublie les 3 emojis aux yeux en coeur lâchés à la va-vite sous un post sans avoir pris le temps de le lire. Intéressez-vous, posez des questions qui amèneront le compte à vous répondre. Vous apparaitrez alors en top commentaire sous ses publications, l’amenant peut-être, lui et son public, à découvrir à son tour votre contenu. L’astuce de pro ? Réalisez cette petite routine juste après avoir posté !
Ne faites l’impasse sur aucun format, réinventez-les !
Chaque fonctionnalité de la plateforme offre des possibilités uniques. En choisissant de toutes les explorer, l’algorithme aura tendance à favoriser votre compte en le mettant en avant. Pourquoi ? Car vous faites ainsi une bonne publicité à Instagram, ce qui encouragera sans doute d’autres utilisateurs à s’y mettre !
Si vous avez oublié l’existence des lives, de la création d’un guide ou encore des récentes notes, il est peut-être temps de s’y remettre ! Qui sait, vous y trouverez peut-même un nouvel élan de créativité.
Sélectionnez des hashtags pertinents pour éviter la perte de visibilité sur Instagram
Combien doit-on en mettre ? Comment les choisir ? Où doit-on les inclure ? Longtemps soumise à débat, l’utilisation des hashtags semble parfois mystérieuse. Aujourd’hui et plus que jamais, c’est l’utilisation de quelques hashtags pertinents qu’il faut privilégier.
En effet, il est désormais possible de s’abonner aux hashtags qui nous intéressent. Mais pour avoir une chance de trouver son contenu au milieu de la masse, il est important de cibler correctement ces derniers. En utilisant les plus populaires, vous prenez le risque de devenir invisible. Choisissez-en 3 à 5, en lien direct avec votre contenu et pensez à aller y jeter un oeil régulièrement.
Enfin, qu’on se le dise : mettre des hashtags dans sa bio ou en commentaire, ça ne sert à rien ! Pas la peine de poster une liste de 500 hashtags en commentaire de votre prochain post. De rien.
Soignez votre contenu à tous les niveaux.
Le temps passé sur une publication est aussi un facteur déterminant pour la visibilité d’une publication. Pensez donc à soigner l’accroche de vos légendes pour inciter à cliquer sur le bouton « voir plus » et gagner quelques précieuses secondes d’attention. Travaillez également chaque image de votre carrousel pour donner envie de lire la suivante. Enfin, concernant la vidéo, pensez à créer un effet de surprise ou une accroche marquante dès les premières secondes pour capter votre spectateur.
Autre point essentiel, n’oubliez pas de rendre votre contenu clairement identifiable. Dès le premier coup d’oeil, on doit pouvoir reconnaître votre patte. N’hésitez donc pas à travailler une identité visuelle forte et reconnaissable avec l’aide d’un graphiste.
Analysez vos résultats pour progresser
Une fois que vous avez appliqué l’ensemble de ces conseils (bravo), reste une dernière étape : l’analyse des retombées. Pourquoi ? Car si la recette vous donne la base d’un compte Instagram en croissance, il ne s’agit pas d’une formule miracle. Chaque compte doit s’adapter à son public. Et la meilleure façon d’y arriver, c’est d’écouter son public !
Chaque mois, comparez les résultats de vos posts et repérez ceux qui ont le mieux fonctionné. Essayez de comprendre pourquoi, et de vous en inspirer pour vos prochaines parutions. À l’inverse, éliminez ce qui ne fonctionne pas. Avec le temps, vous proposerez un contenu de plus en plus qualitatif et adapté à votre audience.
Vous avez désormais les clefs pour faire face à la perte de visibilité sur Instagram.
Un long travail de community management vous attend désormais pour redonner un coup de boost à votre compte. Mais le jeu en vaut la chandelle, car les réseaux sociaux restent l’un des moyens les plus rapides et efficaces pour faire bondir votre activité.
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