Vous souhaitez lancer votre entreprise et il ne vous manque plus que votre identité graphique, mais vous avez peur de faire le mauvais choix et finir avec une image dépassée par un temps toujours plus moderne ? L’identité graphique d’une marque est comme son empreinte digitale, elle permet de vous reconnaître et vous démarquer des autres. Quant au monde graphique, lui est comme la Terre, il tourne vite même si l’on en a pas l’impression/ne s’en rend pas compte ! Dans cet article, on vous résume les dernières tendances de logo et d’identité de marque pour que vous soyez à la page !
Au travers de cinq tendances graphiques actuelles, nous vous emmenons à la rencontre des dernières tendances de logo et identité de marque.
La géométrie abstraite.
Grandement influencé par le style rétro dont nous reparlerons plus loin dans l’article, les schémas d’arrière-plan géométriques sont toujours très à la page dans les dernières tendances de logo.
En 2020, les schémas géométriques ont gagné en popularité grâce à la tendance de géométrie abstraite, depuis la tendance n’arrête pas de progresser.
Avec l’influence du pragmatisme créatif, la popularité est d’autant plus grande.
Le minimalisme.
Le minimalisme est un courant né bien avant Internet, mais qui l’a impacté bien après. Né dans les années 60, le mouvement artistique à la base était une réponse à l’expressionnisme abstrait, se démarquant en tant qu’opposition au pop-art.
Pourtant, jusqu’aux années 2010, les identités de marques se voulaient non conventionnelles, propres aux entreprises, certaines fois avec un côté “kitsch” assumé, comme Google à ses débuts.
Depuis, les identités graphiques tendent à se conformer. Tendance qui d’ailleurs divise le monde du graphisme jusqu’aux consommateurs, qui décèlent l’intention paresseuse ainsi que le manque de créativité de certaines marques qui simplifient leur logos et identités.
Par exemple, voici l’évolution du logo de Netflix. Au départ, leur logo se voulait descriptif avec la pellicule.
Avec l’avènement de l’an 2000, on assiste à une tentative de modernisation avant qu’ils ne basculent vers l’identité actuelle que nous connaissons tous.
Le logo Netflix est désormais si reconnaissable qu’il peut se passer du mot entier et ne garder que le N rouge.
De nos jours, la mentalité minimaliste peut se résumer à “less is more”, comprenez “moins, c’est plus”.
Méfiez-vous cependant, la ligne entre génie minimaliste et maladresse est très fine. Il est plus aisé de pencher vers le minimalisme pour une entreprise dont l’identité graphique est déjà bien ancrée.
L’hyper-simplicité.
En parlant de génie minimaliste, certaines marques ont opté pour l’hyper-simplicité.
Par hyper-simplicité, nous faisons référence aux logo avec des formes très simples, monochrome et en accompagnement, le nom de la marque écrit dans une police dite “sans-sérif”.
Airbnb a choisi une forme très arrondie et douce qui rappelle le A mais dans laquelle on décèle aussi un toit de maison, ainsi que le noeud qui fait écho au lien entre les clients et les hôtes. Le choix de la couleur a lui aussi son importance : le rose quant à elle est symbole de délicatesse et promesse d’attention envers le client.
On retrouve cette logique dans le logo Spotify qui utilise l’image des ondes sonores au sein d’un cercle qui symbolise un ensemble, en l’occurence, leur bibliothèque musicale.
Uber va encore plus loin, en effet ce dernier se passe complètement d’une quelconque forme qui accompagne le nom de la firme. Ce choix est entre autres dû au fait que l’entreprise ne se limite plus à un seul service mais en propose de nombreux. Enfin, il y a une volonté de sobriété colorimétrique afin de donner une image de service premium.
Le logo descriptif
Toujours dans un état d’esprit minimaliste, certains choisissent l’approche du logo descriptif. C’est à dire un logo qui annonce directement l’activité de la marque avec des éléments en rapport avec cette activité.
Puisqu’une image vaut mille mots, voici deux exemples :
Le logo de Starbucks ne possède certes pas de café à proprement parler, mais le mot « coffee » est directement associé au nom de l’entreprise, ce qui permet d’informer le client sur l’activité de cette dernière.
Si comme nous, vous vous demandez qu’est-ce qu’une sirène à deux queues a à voir avec du café, nous serons ravis de vous apprendre qu’elle représente une sirène de la mythologie grecque qui attirait les marins vers une île nommée « Starbuck ».
D’autre part, Burger King a choisi de placer sa typographie au sein d’un hamburger, écartant ainsi toute ambiguïté. La simplicité du logo permet aussi de faire écho au service « simple » qu’ils proposent : de la nourriture, rapide et pas cher.
Selon une étude récente d’Harvard, il serait plus facile pour les clients de comprendre les logos descriptifs ainsi que de comprendre ce que votre entreprise leur propose comme produits & services.
Dans le cas où votre marque est tout juste naissante, un logo descriptif est un bon choix à faire puisqu’il permet de capter l’attention tout en donnant des informations sur votre activité. De plus, un logo descriptif augmente aussi vos chances d’atteindre la bonne audience et de les persuader d’en apprendre plus sur votre marque.
Le rétro-futurisme.
On observe depuis quelque temps une nostalgie croissante des années 80/90, son influence a fait des vagues dans le monde de l’art, de la musique, du divertissement (coucou Stranger Things !) mais aussi dans l’image de marque.
On retrouve par exemple cette influence dans le logo de TikTok :
Pour ce qui est de la forme, sachez qu’à la base, TikTok était une application du nom de Musical.ly. Il s’agissait d’une plateforme de vidéos verticales amateur où l’on se filmait en playback sur les chansons connues, d’où la note de musique.
Le dédoublement rouge et bleu de la note ainsi que du O de TikTok vise à représenter l’effet vibrant de la musique, bouclant ainsi la boucle car le nom original chinois de l’application signifie « shaking music » en anglais.
Créer son identité visuelle en se basant sur les dernières tendances de logo, oui mais !
Maintenant que vous savez tout des dernières tendances de logo, gardez en tête les règles de base.
Pour s’assurer d’une identité de marque efficace, il est nécessaire de garder à l’esprit ces quatre aspects clés :
- Lisibilité : votre logo doit être immédiatement lisible, même de loin
- Clarté : la typographie ne doit pas être obstruée par les autres éléments du logo, écartez toute confusion
- Originalité : démarquez-vous sans trop en faire, vous risqueriez de perdre le sens premier !
- Exécution : le logo doit rester cohérent avec l’image que vous voulez renvoyer. Posez vous la question : est-il clair et marquant ?
N’oubliez pas, créer un logo c’est communiquer clairement l’identité de votre marque au public. Gardez cependant à l’esprit que les tendances vont et viennent. Une identité de marque se doit d’être durable sur plusieurs années. En voulant trop être dans la tendance, vous prenez le risque de vous retrouver rapidement démodé.
Pour vous accompagner dans la conception de votre identité graphique, notre agence de communication globale est à votre service !
Article rédigé par Lorenzo (En stage au sein de l’agence Déclicexpro)
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