Si faire le choix d’une bonne association entre couleurs et communication est crucial, c’est avant tout parce que les couleurs marquent les esprits. Vous voulez une preuve : Si on vous dit Ikea, vous pensez « jaune et bleu ». Coca-Cola ? Rouge ! Et Barbie ? Rose bien sûr !
Couleurs et communication, connaître les symboliques pour définir un visuel pertinent et efficace.
La psychologie des couleurs, une discipline pour comprendre la relation entre couleurs et communication
Avant de se plonger plus avant dans la signification des couleurs, il est important de rappeler que ces interprétations ne sont pas universelles. En effet, notre sensibilité aux couleurs évolue selon les époques et est intimement liée à notre culture, notre éducation, nos valeurs etc.
En sélectionnant une couleur susceptible de provoquer une réaction émotionnelle forte chez une personne, on a l’assurance de marquer son esprit durablement. Le choix de votre identité visuelle ne se fait donc pas selon vos goûts personnels mais il commence par une étude de votre public cible et une réflexion poussée. En connaissant mieux votre audience, vous pouvez ainsi appréhender la meilleure façon de la faire entrer dans votre univers.
La théorie de la couleur, base du travail graphique
Nous apprivoisons les couleurs depuis notre plus tendre enfance. Le bleu, le rouge, le jaune… Ils font bien souvent partie des premiers mots de vocabulaire enseignés à nos enfants et dès nos premières années d’école, nous savons faire la différence entre les couleurs primaires et secondaires.
Les couleurs primaires, au nombre de trois, sont des couleurs dites brutes, qui ne sont pas issues de mélanges : le cyan (bleu), le magenta (rouge) et le jaune. Base des notions de tout imprimeur, leur mélange à part égale produit du noir tandis que leur absence laisse du blanc. Il est possible de créer l’intégralité des couleurs du cercle chromatique à partir de ces trois couleurs.
Le mélange à part égale de deux couleurs primaires produit une couleur dite secondaire. Ces couleurs secondaires sont donc également au nombre de trois : l’orange (magenta + jaune), le vert (jaune + cyan) et le violet (cyan + magenta).
Derniers éléments complétant le cercle chromatique, les couleurs tertiaires composées d’un mélange d’une couleur primaire et d’une couleur secondaire.
Cette roue chromatique ainsi obtenue permet d’identifier les couleurs dites complémentaires. Souvent combinées dans les créations visuelles, elles se trouvent à l’opposé l’une de l’autre sur le cercle.
La signification des couleurs, comprendre et connaître les symboliques
Le bleu : confiance, harmonie et communication
Le bleu est la couleur préférée de la majorité des personnes dans le monde. Elle évoque l’eau, l’espace et l’air, et on l’associe aux notions d’apaisement, de stabilité, de sérieux et de dialogue. Cela en fait une couleur de prédilection pour les réseaux sociaux (Twitter, Linkedin, Facebook…) ou les banques et assurances (Banque postale, banque populaire, IBM, axa, allianz…).
Utilisée seule, la couleur bleue peut revêtir un aspect un peu trop solennel et froid que l’on peut venir contrebalancer avec une couleur complémentaire.
Le rouge : passion, danger et interdiction
Couleur de l’amour par excellence, le rouge est une couleur puissante, dynamique et visible. Elle est associée au coeur, aux émotions, à l’action et à la vie. Couleur du sang, elle est également synonyme d’interdiction et de menace. Le rouge incite à l’action et se retrouve ainsi souvent sur des visuels promotionnels. Certaines marques ont ainsi pris le parti d’en faire leur couleur phare : Youtube (et son icône rouge vous incitant à cliquer sur play), Coca-Cola ou Nutella (associant la nourriture au plaisir) ou bien La Croix-Rouge ou le Sidaction (rappelant à la fois la vie et l’alerte).
Utilisée seule, la couleur rouge revêt une forte connotation de danger ou de sensualité. Utilisée en petite touche, cette couleur souligne et apporte alors les messages avec plus de subtilité.
Le jaune : bonne humeur, optimisme et prudence
La couleur jaune est en premier lieu la couleur du soleil. Vive et dynamique, c’est une couleur très efficace pour faire passer un message et y apporter de la gaieté. Très visible, elle est aussi vecteur de prudence. On retrouve donc cette couleur dans les enseignes qui souhaitent mettre en avant la sécurité et leurs services : Ferrari ou Renault dans le domaine automobile, CAT ou Kärcher dans le secteur des travaux…. Le dynamisme et la joie de cette couleur en font également un bon vecteur de communication pour le secteur alimentaire : Mc Donald’s, Lay’s ou encore Lipton en ont fait leur symbole.
Utilisée seule, la couleur jaune peut aussi faire référence à la trahison. Dans les secteurs d’activité où la confiance est la valeur essentielle, on l’utilisera donc avec parcimonie.
L’orange : créativité, échange et enthousiasme
Avec sa couleur vive, l’orange attire l’attention. À l’image du fruit, elle apporte du pep’s à la communication et on l’associe à l’amusement, à la jeunesse et au partage. Orange, l’entreprise de télécommunication en a même fait son nom, promettant ainsi un service chaleureux et rapprochant sa clientèle. La chaîne de télé ARTE s’habille également d’orange pour promouvoir l’originalité et et la créativité de son contenu.
Utilisée seule, la couleur orange sort des sentiers battus et peut véhiculer des notions d’instabilité et d’ardeur. On l’évitera donc lorsque l’on communique autour des conventions et des traditions.
Le vert : nature, espoir et richesse
La couleur verte est celle de la nature. Par extension, on l’associe donc également à la croissance, la vitalité et la richesse. Elle est bien évidemment utilisée par toutes les entreprises aux valeurs écologiques ou proposant des produits naturels tels que Yves Rocher ou le label Agriculture biologique. Le vert se retrouve également dans le domaine de la médecine, comme sur les pharmacies. Promesse de gain et de richesse potentiels, on l’identifie également sur le logo du PMU ou de certaines banques (BNP Paribas, CA).
Utilisée seule, la couleur verte peut également transmettre des idées de jalousie ou de maladies. La forme associée à la couleur aura alors toute son importance pour contrebalancer ce sentiment.
Le violet : spiritualité, luxe et sagesse
Le violet se situe à la rencontre entre la froideur du bleu et la chaleur du rouge. C’est une couleur ambiguë et mystérieuse. On l’associe au rêve, à l’inconnu et à l’enchantement. Liée par l’histoire à la royauté et à la religion, elle est aujourd’hui présente dans l’univers du luxe et du raffinement. On retrouve ainsi le violet dans les parfumeries (Molinard, Marionnaud) ou l’hôtellerie (Mercure hôtel).
Utilisée seule, la couleur violette est celle de l’arrogance. Lorsqu’on souhaite l’utiliser, il est nécessaire de la doser correctement dans sa communication.
Le rose : romantisme, douceur et audace
Traditionnellement liée au monde de l’enfance et de la féminité, la couleur rose est aussi symbole d’innocence. Couleur tendre, c’est également un signe d’affection et de séduction. Les codes du marketing genré emplissent ainsi de rose les rayons dits féminins depuis l’enfance (Barbie, Polly Pocket…) jusqu’à l’âge adulte (d’Etam, magasin de lingerie, jusqu’à la marque Tupperware). Aujourd’hui, le rose peut cependant revêtir une notion de bravoure : on citera pour exemple l’étonnant logo du Stade Français Paris de rugby.
Utilisée seule, la couleur rose peut rapidement faire tomber dans les clichés. Pourtant, en prenant le pari de casser les codes, on peut utiliser cette teinte pour produire un contenu visuel unique et marquant.
Les couleurs neutres pour souligner et mettre en valeur votre visuel
En synergie avec une couleur primaire ou secondaire, les couleurs neutres appuient les valeurs qu’elles véhiculent, mais elles ont également leurs significations propres.
Le blanc, symbole de pureté et d’innocence vient atténuer les autres couleurs en offrant un sentiment de calme et de sérénité. Le blanc est la « couleur » de la sobriété, de la qualité et de l’authenticité.
Le noir est une « couleur » mystérieuse qui apporte de la profondeur et du contraste. S’il est synonyme d’élégance voire de luxe, il peut également être porteur de tristesse et de deuil.
Le gris est la couleur de la sobriété, de la classe et de la discrétion. Utilisé seul, il peut évoquer la nostalgie et la lassitude, il sait souligner les autres couleurs sans prendre le dessus.
Le marron, à l’instar du vert, est une couleur associée à la nature. Elle renvoie à la tradition, l’authenticité et l’artisanat.
Vous avez désormais toutes les clés en mains pour associer couleurs et communication dans vos supports.
En associant les bonnes couleurs à vos valeurs et vos objectifs de communication, vous communiquerez plus efficacement ! Notre agence de communication peut vous accompagner pas à pas sur l’ensemble de vos projets.
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