Google a prolongé jusqu’à la fin de l’année 2023 le délai initialement prévu pour la suppression des cookies tiers dans Chrome.
Il semble donc que la fin des cookies tels que nous les connaissons ne sera pas aussi rapide que prévu.
La société a annoncé qu’elle éliminerait progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois qui se terminera fin 2023. Cette suppression est prévue après la réalisation de tests rigoureux sur les méthodes de publicité sans cookies.
La prise en charge des cookies tiers au sein du navigateur Chrome devrait se terminer fin 2022, et se déroulera très probablement sur neuf mois.
Pourquoi la suppression des cookies tiers est finalement repoussée en 2023 – des explications.
L’essai actuel de FLoC (Federated Learning of Cohorts) – la proposition plutôt controversée de Privacy Sandbox de Google* – prend fin le 13 juillet. FLoC fait l’objet d’une enquête de la part de l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA). Cette enquête souhaite déterminer l’impact que le Privacy Sandbox de Google aura sur la concurrence.
*Projet de Sandbox Google: Les sites qui sont prêts à travailler avec cette fonctionnalité, pourront non seulement connaître l’identifiant unique de l’utilisateur, mais grâce à cet identifiant, ils pourront connaître l’historique de navigation de l’utilisateur pendant toute la semaine. Cette fonctionnalité doit être explicitement acceptée par l’internaute – comme les cookies actuellement!
Initialement lancé aux États-Unis, en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande et aux Philippines, l’essai sera bientôt étendu à l’échelle mondiale. En raison des inquiétudes suscitées par le RGPD et d’autres réglementations relatives à la vie privée, les essais FLoC n’auront pas lieu en Europe. Tous les essais de Privacy Sandbox permettent aux utilisateurs de refuser d’en faire partie, ce que certains peuvent choisir de faire. C’est pertinents car pour rappel les données collectées sont personnelles et ne devraient donc pas être disponibles.
Le fait que le secteur de la publicité ait été soumis à beaucoup de stress et de confusion autour de la dépréciation des cookies tiers, pour que Google repousse maintenant la date limite, est surprenant. Toutefois, il semble que la décision soit due à la pression exercée par plusieurs gouvernement.
De multiples poursuites et enquêtes sont en cours, concernant le Privacy Sandbox de Google.
De multiples poursuites et enquêtes sont en cours, concernant le Privacy Sandbox de Google. Par exemple,la Commission des marchés financiers du Royaume Unis a déclaré le 11 juin, qu’elle évaluerait les engagements pris par Google pour ajuster son approche Privacy Sandbox. Heureusement, certains veillent aux informations personnelles de leurs habitants, mais comme toujours cette décision fait l’objet de vives critiques de la part des entreprises de technologie publicitaire.
En effet, certaines affirment que cet outil n’est pas aussi collaboratif qu’il devrait l’être et qu’il pourrait renforcer le pouvoir de Google sur les entreprises de technologie publicitaire, les acheteurs d’annonces numériques et les vendeurs d’annonces créant un monopole commercial.
Que se passera-t-il pour les cookies après 2023 ?
Google doit faire des engagements auprès des différents pays qui ont des aversions diverses sur le Privacy Sandbox. Parmi ces engagements, l’entreprise a déclaré qu’elle ne privilégierait pas ses services dans l’élaboration ou la mise en œuvre des méthodes de Privacy Sandbox. L’entreprise affirme aussi qu’elle n’utilisera pas « les informations sensibles fournies par un fournisseur Adtech (Advertising Technology en anglais – startups spécialisées dans la publicité digitale) ou un éditeur à Chrome d’une manière qui fausse la concurrence. » – cela reste à voir…
Fred Whitton, partenaire numérique chez Total Media, résume la situation en disant : « Le retard pris par Google dans la suppression des cookies est une nouvelle mitigée pour les spécialistes du marketing et le secteur.
D’une part, cela donne un sursis aux spécialistes du marketing et aux fournisseurs de solutions de données qui ne savent pas ce que sont les cookies (les acteurs de l’Adtech ont déjà fait un bond). D’autre part, cela retarde la réarchitecture significative du web ouvert vers un modèle plus axé sur la vie privée, avec les contestations de l’approche FLoC en particulier et la fin des essais de sa forme actuelle en juillet.
Le lien avec les enquêtes de l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) est notable, tout comme la nécessité de garantir des conditions de concurrence équitables en matière de contrôle des données et de fourniture de publicités. Dans l’ensemble, il s’agit d’un autre retard par rapport au prochain chapitre pour les médias numériques et cela ne devrait pas changer le besoin des marques de continuer à investir dans l’établissement de relations plus profondes avec leurs consommateurs. »
En attendant, le FLoC est toujours à l’essai, et il sera intéressant de voir comment les annonceurs et les consommateurs réagissent face à ces nouvelles solutions.
Et vous ? Quels type de ciblage utilisez-vous pour votre marketing sur-mesure ? Commentez pour partager vos idées !
